Protagoniste de l'histoire, Alice est plutôt du genre réaliste et peu expansive sur ses sentiments. Elle ne se considère pas très mignonne, et nourrit un complexe d'infériorité envers sa grande soeur, qu'elle vénère depuis que sa mère est morte, étant petite. Suite au kidnapping par Peter, qui l'entraine dans le Wonderland, Alice se retrouve confrontée à des personnes voulant chacun l'aimer à sa manière. Bien que désireuse de quitter le "jeu", elle finit par s'habituer à ce monde et à ses règles.

Alice a un faible pour les choses mignonnes, comme les lapins par exemple, à cause de leur petitesse, douce fourrure et longues oreilles. Elle aime aussi beaucoup lire, et ne supporte pas la violence du monde où elle se trouve.

Blood Dupre est le personnage du Chapelier Fou. Il est le parrain de la famille mafieuse "Chapelier", et est une des trois principales figures du monde merveilleux où se trouve Alice. Physiquement Blood ressemble à l'ex d'Alice, mais psychologiquement, il est beaucoup plus doux et en même temps quelqu'un qui n'hésite pas à tuer les autres dès qu'il s'ennuie. Il aime beaucoup lire, et surtout boire le thé (qui est son péché mignon), et se prend d'affection pour "l'étrangère", qui devient un passe-temps pour le sortir de son ennui.
Son arme est une mitraillette qui la plupart du temps ne ressemble à rien d'autre qu'une inoffensive canne. Il est du genre réfléchi, a des manières posées de gentleman, et porte des uniformes queues de pies et des hauts-de-formes. La maison de la famille Chapelier possède des terres contingentes à celle du château de la Reine de Coeur

Elliot Mars est le bras droit de Blood, et aussi son ami. Il porte des longues oreilles de lièvre, et représente donc le Lièvre de Mars. Il est très facilement irritable, et aime essayer son espèce de mousqueton sur tout ce qui bouge. D'ailleurs la première fois qu'il rencontre Alice, c'est ce qu'il a tenté de faire. Il se dispute facilement aussi avec les gardes de porte de la maison Chapelier, ainsi qu'avec Ace.

Elliot aime tous les plats à base de carottes, mais hait le légume en lui-même, d'ailleurs il refuse qu'on lui lui rappelle qu'il est un lapin ! Il finira par s'attacher à Alice, et montrera son autre facette de lui, celle d'un homme charmant, aimant rire et prendre la vie comme elle est.

Tweedle Dee est l'un des jumeaux s'occupant de garder les portes de la maison Chapelier. Dee est habillé en bleu, et ses yeux sont de la même couleur que ses vêtements. Avec son jumeau, ils sont surnommés les "Jumeaux sanglants" du fait qu'ils adorent tuer. Après que Alice soit devenue une connaissance de Blood, ils la surnomment "Onee-chan", et aiment bien jouer avec elle.
Dee aime les armes blanches, et utilise habituellement une longue faux pour se battre. Il se dispute souvent avec Elliot, et craint de voir son salaire être baissé. Contrairement à Dum, Dee a une petite préférence pour les armes à feux.

Tweedle Dum est le frère jumeau de Dee, et s'habille tout de rouge. Il a les yeux de la même couleur, et est surnommé avec son frère "les Jumeaux Sanglants", du fait de leur plaisir à tuer. D'ailleurs ils "jouent" à tuer des gens appartenant aux maisons ennemis.
Tout comme son frère, Dum est un portier de la maison Chapelier, et prend son rôle au sérieux.
Dum aime les armes comme Dee, mais semble avoir une légère préférence pour les armes blanches tel que les haches notamment.

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Vivaldi est la Reine de Coeur, superbe femme régnant sur le chateau de Coeur. Arrogante, sur d'elle, et ayant une tendance à réclamer la décapitation de quelqu'un dès qu'elle est d'humeur irritable, Vivaldi se révèle être l'un des trois personnages du monde merveilleux détenant le pouvoir. Marié au Roi de Coeur, qu'elle n'arrête pas de critiquer, son côté froid masque en fait une femme-enfant au grand coeur, comme le démontre son hobbie secret, qui est de collectionner des peluches.

Elle n'était pas l'enfant de la précédente Reine de Coeur, elle fut sélectionnée pour cette fonction, et n'eut pas d'autre choix que de se plier à la règle. Elle parle d'elle-même à la troisième personne du pluriel, et s'attache comme presque tous les personnages, à Alice. Elle aime boire le thé, les roses rouges

Peter White (ペーター＝ホワイト) est le lapin blanc. Il est chancelier auprès de la Reine de Coeur, et c'est lui qui force Alice à venir dans le monde merveilleux, après l'avoir kidnappée. Il lui fera boire de force une potion étrange, et déclare l'aimer, sans se soucier de ce qu'elle en pense. D'une nature bonne enfant mais égoïste et têtu, Peter semble avoir une obsession pour Alice, ce qui agace fortement cette dernière. Peter peut transformer sa montre à gousset en arme à feu, mais il le fait que rarement, car peu de gens osent le défier, même Vivaldi elle-même reconnait que si elle voulait le décapiter, elle ne pourrait pas car il est plus fort que quiconque dans son château.

Peter peut se transformer en lapin, ce qu'il emploie parfois pour fléchir Alice. Il ne connait aucune limite dès qu'il s'agit d'oeuvrer pour que Alice l'aime, ou juste pour passer du temps avec elle, et se montre très jaloux des autres personnages.

Il ne s'entend pas avec Elliot, bien que tous deux soient des lapins.

Ace est le chevalier de coeur, au service de la Reine de Coeur. Fin épéiste, il est d'une nature très étourdie, se perdant à chaque fois. D'ailleurs cela lui vaut de se battre à chaque fois avec Elliot, quand il s'égare trop près de la maison du Chapelier. IL est difficile de le cerner, du fait qu'il change souvent d'opinion, comme pour tester la personne qu'il a en face de lui. Il se révèle être aussi un ami de l'horloger, effectuant un travail peu reluisant pour lui, en collectant les montres des habitants. Il se dit être intéressée par Alice, mais n'hésite pas à la taquiner, voir à se montrer cynique avec elle.

C'est lui le premier à dévoiler à Alice que ce qui la rends particulier aux yeux de tous, c'est le fait qu'elle possède un coeur unique, irréparable, alors que tout les autres ont une montre en guise de coeur. Sous l'apparence d'homme doux et étourdi, se cache un combattant hors pair et cruel, capable de repousser Elliot et Blood ou de tuer sans hésiter ses ennemis s'ils l'empêchent de récolter ses montres.

Julius Monrey, dit l'horloger, réside dans la tour de l'horloge, un territoire neutre dans la guerre des tri-territoires que se font Blood, Vivaldi et Gowland. Son travail consiste à réparer les montres des gens, qui sont en fait leur coeur. A cause de cela, il a gagné une réputation de "croque-mort" et est détesté de presque tous les habitants du wonderland. Il vit donc seul, et est un peu asocial, mais n'hésitera pas à aider Alice en lui proposant un toit, et une paye en échange de menus travaux. C'est lui aussi qui décide des lois à propos des montres, et punit les criminels qui osent les briser. Il finit peu à peu par s'attacher à Alice, et sous ses airs froids, cache une forte attention envers elle. Il s'entend plutôt bien avec Gowland, et Ace l'aide dans son travail.
Il aime le café, et peut transformer ses outils de réparation en petites armes à feu.

Nightmare est un incube qui crée comme son nom l'indique des cauchemars, d'ailleurs il se considère lui même comme le diable. Il apparait à Alice dans le premier rêve que cette dernière fait au Royaume de coeur. Il est comme tous les autres personnages amoureux d'Alice, ou du moins c'est ce qu'il affirme. Il est aussi celui qui a montré le chemin a Peter White jusqu'à Alice. Il est également malade, et dés qu'on
le secoue un peu il crache du sang. Malgré cela il se refuse à aller dans un hôpital car il les déteste.

Il est le valet de Nightmare. Gray est originaire du royaume de trèfle comme Nightmare.
Celui-ci fait son apparition avec un plateau dans ses mains contenant des tasses de chocolat chaud

Pierce Villiers est le loir et vit dans la forêt au Royaume de trèfle.
A sa première apparition il tente d'échapper à Boris et tombe nez à nez avec Alice, sans présentation faite il veut embrasser l'étrangère et se prend un magnifique revers sur la joue gauche.

Au premier abord il paraît gentil et enfantin. Il a, comme Boris, des oreilles de loir.

Boris Airay est le chat du Cheshire. Il travaille pour Gowland, et est d'une nature insouciante, aimant s'amuser. Il s'entend bien avec Alice, et aussi avec les jumeaux sanglants. Il se fait souvent blesser lors de ses "jeux" (qui consiste la plupart du temps à trainer du côté du chateau de coeur), et d'après lui Gowland ne se soucie pas s'il est blessé ou pas. Seule Alice s'inquiète pour lui ce qui le pousse à l'apprécier de plus en plus. Il possède un pistolet reliée à sa chaine, ainsi qu'une impressionnante collection d'armes.

Physiquement, Boris a les cheveux roses, une queue et des oreilles de chat, percées de chaque côté d'anneaux (deux à droite trois à gauche), le troisième étant sertit d'une espèce d'arête de poisson. Il porte une espèce de boa de fourrure d'un rose fushia.

Mary Gowland est les dirigeant du parc d'attraction